„Potrzebujemy wideo" to dopiero początek rozmowy. Bo film wizerunkowy, pionowy reels i materiał z eventu to zupełnie różne formaty, które rozwiązują różne problemy. Oto przegląd formatów wideo dla firm i tego, gdzie każdy się sprawdza.
1. Film wizerunkowy (film korporacyjny)
Wizytówka firmy w 60–120 sekundach: kim jesteście, co robicie, dlaczego warto. Ląduje na stronie głównej, w stopce maila i w prezentacjach sprzedażowych. To format „evergreen": pracuje miesiącami, więc warto zrobić go porządnie.
2. Pionowe reels i shorty
Krótkie i dynamiczne, do oglądania na telefonie. Format pod Instagram, TikTok i YouTube Shorts, ale coraz częściej także pod LinkedIn. Świetnie sprawdza się do budowania regularnej obecności i pokazywania kulis pracy. Liczy się rytm i pierwsze 3 sekundy.
3. Testimonial i case study
Zadowolony klient mówiący o współpracy to jeden z najmocniejszych formatów B2B. Buduje zaufanie lepiej niż dowolny opis na stronie, bo to nie Wy mówicie o sobie, tylko ktoś inny mówi o Was.
4. Wideo produktowe
Produkt w ruchu, obracany, rozkładany, używany. Pokazuje to, czego nie odda zdjęcie: mechanizm, skalę, fakturę w ruchu. Naturalne uzupełnienie fotografii produktowej na karcie produktu.
5. Relacja z eventu
Aftermovie z konferencji, targów czy gali firmowej to energia wydarzenia zamknięta w materiale do 60 sekund; dłuższe formaty wyceniam indywidualnie. Działa jako podsumowanie dla uczestników i zaproszenie na kolejną edycję. Jeśli organizujesz event, zaplanuj wideo razem z fotografią eventową.
Jeden event, kilka formatów naraz
Formaty z tej listy nie wykluczają się, tylko powstają z tego samego materiału. Dobrym przykładem jest realizacja dla Woohoo z wydarzenia E-commerce All In na Enea Stadionie w Poznaniu. Z jednego wieczoru powstał poziomy film podsumowujący na YouTube oraz trzy pionowe reelsy z wywiadami na profil firmy.
Logistyka wyglądała tak: najpierw ujęcia z drona, w tym loty wewnątrz stadionu, potem relacja z wydarzenia, a w przerwach wywiady nagrywane w mobilnym studiu rozstawionym na sali. Tło kadru wyglądało jak w studiu, a goście w ogóle nie musieli się przemieszczać. Efekt: dwa formaty dystrybucji (YouTube i Instagram) z jednego dnia zdjęciowego. Całość zobaczysz w case study E-commerce All In.
Jak wygląda produkcja wideo krok po kroku
- 1. Koncepcja. Ustalamy cel, format i platformę docelową. To moment, w którym decyduje się, czy robimy jeden dłuższy film, czy serię krótkich form.
- 2. Nagranie. Ujęcia, światło i dźwięk. Dźwięk jest tu ważniejszy, niż się wydaje: widz wybaczy przeciętny obraz, ale nie wybaczy szumu i echa w wypowiedzi.
- 3. Montaż. Cięcie, kolor, napisy, muzyka. Napisy nie są dodatkiem, bo większość materiałów w social mediach ogląda się bez dźwięku.
- 4. Dostawa. Gotowe materiały w 21 dni kalendarzowych.
W jakich formatach dostajesz pliki
MP4 w rozdzielczości do 4K. Proporcje dobieram pod miejsce emisji: 9:16 na Reels i TikTok, 16:9 na YouTube i stronę, 1:1 na feed. Kombinacja jest dowolna, więc jeden materiał może wyjść w trzech wersjach kadru zamiast jednej przycinanej na siłę. Warto ustalić to przed nagraniem, bo kadr pionowy planuje się inaczej niż poziomy i wycinanie go z poziomego po fakcie zwykle oznacza kompromis.
Sprzęt: obraz i dźwięk
Nagrywam na dwóch aparatach Canon R6, z obiektywami pokrywającymi zakres od 16 do 200 mm. Do tego oświetlenie ciągłe LED Godox, dźwięk Rode Wireless PRO, mikrofon Rode VideoMicro II i rejestrator Zoom oraz dron DJI Mini 5 Pro z certyfikatem operatora A1/A3 i ubezpieczeniem OC. Ten zestaw obsługuje zarówno kilkunastosekundowego reelsa, jak i dłuższy film firmowy, bez wypożyczania sprzętu z zewnątrz.
Wideo reklamowe i spoty
Osobna kategoria to krótkie filmy reklamowe pod kampanie w social mediach i online, zwykle od 15 do 60 sekund. Scenariusz, nagranie i montaż dopasowuję do miejsca emisji i celu kampanii, bo spot, który ma zatrzymać przewijanie, buduje się inaczej niż materiał odtwarzany przed filmem na YouTube.
Sam montaż, bez nagrywania
Jeśli masz już surowy materiał, mogę zająć się wyłącznie postprodukcją: cięciem, kolorem, napisami i muzyką. Dotyczy to również nagrań z telefonu, które w firmach powstają najczęściej. Wycena zależy wtedy od długości i złożoności finalnego materiału, a nie od czasu zdjęciowego. To sensowna opcja, kiedy masz archiwum z eventu, którego nikt nigdy nie zmontował.
Regularne wideo zamiast jednorazowego zrywu
Jeden film raz w roku rzadko buduje obecność. Gdy firma regularnie potrzebuje wideo, sprawdza się ustalenie wolumenu na rok z góry: firma deklaruje, ile realizacji planuje, a ja rezerwuję terminy i trzymam dzisiejsze ceny na całość. Każdą realizację rozliczamy osobno, więc nie płacicie za materiał, którego nie zamówiliście, a ja mogę planować ujęcia z wyprzedzeniem, zamiast reagować na zgłoszenia z tygodnia na tydzień.
Ile kosztuje wideo dla firmy
Na wycenę produkcji wideo wpływają dwie rzeczy: czas nagrania oraz długość i złożoność finalnego materiału, od krótkiego teasera po kilkuminutowy film. Krótko mówiąc, minuta gotowego materiału to nie minuta pracy, tylko kilka godzin zdjęciowych i montażowych, i to widać w wycenie.
Opisz w kilku zdaniach, co chcesz nagrać i gdzie to trafi. Wstępną wycenę odsyłam w ciągu 24 godzin.
Terminy i poprawki
Gotowe wideo dostajesz w 21 dni kalendarzowych, a jeśli termin goni, jest tryb ekspresowy do 48 godzin za dopłatą 50 procent wartości zlecenia. W cenie masz trzy tury poprawek montażowych, realizowane w ciągu 7 dni od zgłoszenia, bez liczenia terminu podstawowego od nowa. Licencja komercyjna jest w cenie i nie ma limitów czasowych: film możesz puścić na stronie, w social mediach, w reklamie online i w materiałach sprzedażowych.
Zdjęcia i film w jednej sesji
Najefektywniej jest łączyć materiał foto i wideo na jednej realizacji: jedna rozmowa na starcie, jeden dzień zdjęciowy, spójny styl. Nie koordynujesz dwóch ekip i nie tłumaczysz dwa razy tego samego. Pracuję z Poznania, gdzie dojazd kosztuje 0 zł, poza miastem doliczam 2,50 zł netto za kilometr w obie strony, a realizacje prowadzę w całej Polsce i Europie.
Sprawdź, co obejmują zdjęcia i film dla firm, zobacz, kiedy bardziej opłaca się zamówić zdjęcia i film u jednej osoby, a kiedy osobno, i zajrzyj do słownika pojęć wideo, jeśli chcesz rozumieć, o czym mówimy przy ustalaniu zakresu. A potem opisz swój projekt. Podpowiem, który format da najwięcej przy Twoim budżecie.
