„Potrzebujemy wideo" to dopiero początek rozmowy. Bo film wizerunkowy, pionowy reels i materiał z eventu to zupełnie różne formaty, które rozwiązują różne problemy. Oto przegląd formatów wideo marketingu dla firm i tego, gdzie każdy się sprawdza.
1. Film wizerunkowy (film korporacyjny)
Wizytówka firmy w 60–120 sekundach: kim jesteście, co robicie, dlaczego warto. Ląduje na stronie głównej, w stopce maila i w prezentacjach sprzedażowych. To format „evergreen": pracuje miesiącami, więc warto zrobić go porządnie.
2. Pionowe reels i shorty
Krótkie, dynamiczne, pod kciuk. Format pod Instagram, TikTok i YouTube Shorts, ale coraz częściej także pod LinkedIn. Świetnie sprawdza się do budowania regularnej obecności i pokazywania kulis pracy. Liczy się rytm i pierwsze 3 sekundy.
3. Testimonial i case study
Zadowolony klient mówiący o współpracy to jeden z najmocniejszych formatów B2B. Buduje zaufanie lepiej niż dowolny opis na stronie, bo to nie Wy mówicie o sobie, tylko ktoś inny mówi o Was.
4. Wideo produktowe
Produkt w ruchu, obracany, rozkładany, używany. Pokazuje to, czego nie odda zdjęcie: mechanizm, skalę, fakturę w ruchu. Naturalne uzupełnienie fotografii produktowej na karcie produktu.
5. Relacja z eventu
Aftermovie z konferencji, targów czy gali firmowej to energia wydarzenia zamknięta w materiale do 60 sekund; dłuższe formaty wyceniam indywidualnie. Działa jako podsumowanie dla uczestników i zaproszenie na kolejną edycję. Jeśli organizujesz event, zaplanuj wideo razem z fotografią eventową.
Jeden event, kilka formatów naraz
Formaty z tej listy nie wykluczają się, tylko powstają z tego samego materiału. Dobrym przykładem jest realizacja dla Woohoo z wydarzenia E-commerce All In na Enea Stadion w Poznaniu. Z jednego wieczoru powstał poziomy film podsumowujący na YouTube oraz trzy pionowe reelsy z wywiadami na profil firmy.
Logistyka wyglądała tak: najpierw ujęcia z drona, w tym loty wewnątrz stadionu, potem relacja z wydarzenia, a w przerwach wywiady nagrywane w mobilnym studiu rozstawionym na sali. Tło kadru wyglądało jak w studiu, a goście w ogóle nie musieli się przemieszczać. Efekt: dwa formaty dystrybucji (YouTube i Instagram) z jednego dnia zdjęciowego. Całość zobaczysz w case study E-commerce All In.
Jak wygląda produkcja wideo krok po kroku
- 1. Concept. Ustalamy cel, format i platformę docelową. To moment, w którym decyduje się, czy robimy jeden dłuższy film, czy serię krótkich form.
- 2. Nagranie. Ujęcia, światło i dźwięk. Dźwięk jest tu ważniejszy, niż się wydaje: widz wybaczy przeciętny obraz, ale nie wybaczy szumu i echa w wypowiedzi.
- 3. Montaż. Cięcie, kolor, napisy, muzyka. Napisy nie są dodatkiem, bo większość materiałów w Social Media ogląda się bez dźwięku.
- 4. Dostawa. Gotowe materiały w 21 dni kalendarzowych.
W jakich formatach dostajesz pliki
MP4 w rozdzielczości do 4K. Proporcje dobieram pod miejsce emisji: 9:16 na Reels i TikTok, 16:9 na YouTube i stronę, 1:1 na feed. Kombinacja jest dowolna, więc jeden materiał może wyjść w trzech wersjach kadru zamiast jednej przycinanej na siłę. Warto ustalić to przed nagraniem, bo kadr pionowy planuje się inaczej niż poziomy i doklejenie go po fakcie zwykle oznacza kompromis.
Sprzęt: obraz i dźwięk
Nagrywam na dwóch aparatach Canon R6, z obiektywami pokrywającymi zakres od 16 do 200 mm. Do tego oświetlenie ciągłe LED Godox, dźwięk Rode Wireless PRO, mikrofon Rode VideoMicro II i rejestrator Zoom oraz dron DJI Mini 5 Pro z certyfikatem operatora A1/A3 i ubezpieczeniem OC. Ten zestaw obsługuje zarówno kilkunastosekundowego reelsa, jak i dłuższy film firmowy, bez doszukiwania sprzętu na zewnątrz.
Wideo reklamowe i spoty
Osobna kategoria to krótkie filmy reklamowe pod kampanie w Social Media i online, zwykle od 15 do 60 sekund. Scenariusz, nagranie i montaż dopasowuję do miejsca emisji i celu kampanii, bo spot, który ma zatrzymać kciuk w feedzie, buduje się inaczej niż materiał odtwarzany przed filmem na YouTube.
Sam montaż, bez nagrywania
Jeśli masz już surowy materiał, mogę zająć się wyłącznie postprodukcją: cięciem, kolorem, napisami i muzyką. Dotyczy to również nagrań z telefonu, które w firmach powstają najczęściej. Wycena zależy wtedy od długości i złożoności finalnego materiału, a nie od czasu zdjęciowego. To sensowna opcja, kiedy masz archiwum z eventu, którego nikt nigdy nie zmontował.
Regularne wideo zamiast jednorazowego zrywu
Jeden film raz w roku rzadko buduje obecność. Przy stałych potrzebach contentowych sprawdza się ustalenie wolumenu na rok z góry: firma deklaruje, ile realizacji planuje, a ja rezerwuję terminy i trzymam dzisiejsze ceny na całość. Każdą realizację rozliczamy osobno, więc nie płacicie za materiał, którego nie zamówiliście, a ja mogę planować ujęcia z wyprzedzeniem, zamiast reagować na zgłoszenia z tygodnia na tydzień.
Ile kosztuje wideo dla firmy
Produkcja wideo zaczyna się od 400 zł netto. Na wycenę pracują dwie rzeczy: czas nagrania oraz długość i złożoność finalnego materiału, od krótkiego teasera po kilkuminutowy film. Krótko mówiąc, minuta gotowego materiału to nie minuta pracy, tylko kilka godzin zdjęciowych i montażowych, i to widać w wycenie.
Opisz w kilku zdaniach, co chcesz nagrać i gdzie to trafi. Wstępną wycenę odsyłam w 24h.
Terminy i poprawki
Gotowe wideo dostajesz w 21 dni kalendarzowych, a jeśli termin goni, jest tryb ekspresowy do 48 godzin za dopłatą 50 procent wartości zlecenia. W cenie masz trzy tury poprawek montażowych, realizowane w ciągu 7 dni od zgłoszenia, bez liczenia terminu podstawowego od nowa. Licencja komercyjna jest w cenie i nie ma limitów czasowych: film możesz puścić na stronie, w Social Media, w reklamie online i w materiałach sprzedażowych.
Zdjęcia i film w jednej sesji
Najefektywniej jest łączyć materiał foto i wideo na jednej realizacji: jedna rozmowa na starcie, jeden dzień zdjęciowy, spójny styl. Nie koordynujesz dwóch ekip i nie tłumaczysz dwa razy tego samego. Bazuję w Poznaniu, gdzie dojazd kosztuje 0 zł, poza miastem doliczam 2,50 zł netto za kilometr w obie strony, a realizacje prowadzę w całej Polsce i Europie.
Sprawdź pakiety foto + wideo, zobacz, kiedy bardziej opłaca się pakiet, a kiedy usługi osobno, i zajrzyj do słownika pojęć wideo, jeśli chcesz rozumieć, o czym mówimy przy ustalaniu zakresu. A potem opisz swój projekt. Podpowiem, który format da najwięcej przy Twoim budżecie.
